У квітні 2025 року ресторани McDonald’s в Україні захопила справжня лихоманка: покупці масово шикуються в черги, щоб отримати фігурки персонажів Minecraft. Іграшки стали не просто колекційним сувеніром, а ще й цифровим бонусом до популярної гри.
Про це пише К.А.Л.У.Ш.
У ресторанах McDonald’s по всій Україні — безпрецедентний ажіотаж. Все через запуск спеціального Minecraft-меню з фігурками героїв однойменної гри. Колекційні іграшки відкривають доступ до унікальних скінів у грі, що зробило їх надзвичайно бажаними серед дітей, підлітків і навіть дорослих фанатів Minecraft.
Що відбувається у закладах McDonald’s:
- До ресторанів шикуються довгі черги, іноді ще до відкриття.
- У соцмережах масово поширюють відео з Одеси, Києва, Львова — про шалений попит на фігурки.
- Колекції перепродаються онлайн за ціною, яка у 5-6 разів перевищує вартість меню.
- Деякі батьки беруть відгули на роботі, щоб встигнути отримати іграшку для дитини.
- У багатьох закладах запровадили ліміт на кількість меню в одні руки.
На відміну від звичних іграшок із Хеппі Міл, фігурки Minecraft мають додаткову цінність: вони містять коди на унікальні скіни для Minecraft Marketplace. Таким чином, покупка фастфуду перетворюється на інвестицію у віртуальний світ гри.
За даними аналітиків, в Україні — понад 4,5 мільйона активних гравців Minecraft, і значна частина з них — діти та підлітки. Під час війни гра стала для багатьох способом відволіктися від реальності та проявити креативність.
Соціальні мережі буквально вибухнули контентом із хештегами #MinecraftMcDonalds. Люди не хочуть залишатися “поза трендом” і прагнуть зібрати повну колекцію. Це створює додатковий тиск і підживлює попит.
Особливості ажіотажу в містах:
- Київ: люди чекають по 2-3 години. Найбільші черги — на Хрещатику.
- Одеса: відео з McDonald’s потрапили в топ TikTok та Instagram. Деякі заклади ввели обмеження — не більше двох меню на одне замовлення.
- Львів: у ресторані на площі Ринок запас фігурок, розрахований на тиждень, закінчився за день.
За оцінками експертів, щоденні продажі McDonald’s в Україні виросли на 60–80%. І це — не лише через Хеппі Міл: батьки часто купують додаткові комбо-набори для себе.
Фігурки миттєво з’явилися на вторинному ринку. Комплекти продаються в кілька разів дорожче, а перекупники вже заробляють на цьому цілий бізнес.
Після завершення акції аналітики очікують короткочасне зниження продажів. Проте McDonald’s, ймовірно, не зупинятиметься: ймлвірно з’являться нові колаборації — з українськими брендами або адаптовані глобальні кампанії.
