Кілька років тому Оксана Лєбєдєва відпочивала на одному із закордонних курортів, де помітила, що більшість туристів з України носять футболки з національною символікою – тризубом.
«У той момент мені стало трішки прикро, що вибір саме сучасного одягу в етностилі дуже обмежений, адже традиційна українська вишивка увійшла до міжнародного рейтингу культурних надбань XX століття, була оберегом багатьох поколінь українців», – розповідає Оксана. Тоді вона вирішила строювати повсякденний одяг з елементами національної вишивки. Так рік тому народився бренд з іронічною назвою Varenyky Fashion. А ще за півроку Лєбєдєва подумала: «А чому ми просуваємо традиційні українські цінності лише серед дорослих? Адже виховувати любов і повагу до власної культури треба з дитинства». Так народилася лінія шкільної форми для учнів молодшої школи Minivarenyky by Varenyky Fashion. Продажі перших комплектів почалися місяць тому.
Оксана Лєбєдєва
Запуск нового бренду шкільної форми відбувався у прискореному темпі. Навесні, коли більшість виробників шкільних форм уже на повну готуються до майбутнього сезону, команда Лєбєдєвої лише складала стратегію розвитку. Більшість компаній, що шиють шкільну форму, будують свою бізнес-модель на прямій роботі з конкретними школами та на оптових продажах. Лєбєдєва пішла іншим шляхом: розпочала без контрактів із навчальними закладами та з роздрібних продажів. Утім, майстри Minivarenyky by Varenyky Fashion вже зараз можуть розробити індивідуальний стиль, колір та фасон форми і створити вишивки з логотипами навчальних закладів.
Традиційна українська вишивка – це той елемент, навколо якого крутиться весь дизайн Minivarenyky. Для пошуку малюнків та узорів залучали етнологів і вивчали книжки Сергія Нечипоренка, який усе життя присвятив історії української вишивки. Для Лєбєдєвої було важливо, щоб вишиті елементи не лише гарно виглядали, а й зберігали свій традиційний зміст. На формі для дівчаток здебільшого вишито мальви – символом чистоти, а одяг для хлопчиків прикрашають дуби та жолуді, які символізують силу і мужність. Тепер Лєбєдєва мріє продавати в кожному регіоні форму з характерною для нього вишивкою: «Уявіть собі всеукраїнську олімпіаду з будь-якого предмету, коли з’їжджаються учні з різних регіонів. І відразу розуміють, хто звідки – завдяки українським орнаментам».
Українське: якісно та патріотично
Вишивка – також і найскладніший елемент шкільної форми в стилі етно. «Ми вишиваємо за розмірами, тобто на кожну розмірну сітку в нас своя вишивка, яка відповідає розміру одягу», – пояснює Лєбєдєва. Збереження пропорцій подовжує виробництво одягу, утім, для Minivarenyky by Varenyky Fashion якість важливіша за швидкість.
Саме на якість Лєбєдєва робить головну ставку. Вишивку такого рівня можна виконати на машинах японського виробництва, вартість такої техніки – від €20 000. Форму шиють із тканини, склад якої – віскоза та поліестер у співвідношенні 65:35, у розмірній сітці від найменшого 116 розміру. Один комплект коштує 2800–4800 грн. «Батькам потрібно пояснювати, що це українська ідея й українське виконання, проте тканини доводиться купувати за валюту, вишивати італійськими нитками на японських машинках, оплачувати фурнітуру в євро», – розповідає про ціноутворення власниця бренду.
Загалом запуск бренду та власного виробництва коштував близько 5 млн грн. Нині над пошиттям шкільної форми працюють 25 майстрів, і цих потужностей уже замало. Тому протягом наступного року у планах бренду – інвестувати ще стільки ж у розширення виробництва. За прогнозами Лєбєдєвої, інвестиції окупляться вже за два роки. «На сьогодні ми бачимо великий попит не лише серед наймолодших, а й серед старших учнів, – каже вона. – Тому вже з наступного сезону в нас будуть і більші розміри, і нові моделі».
За один місяць продажів у Minivarenyky by Varenyky Fashion купили більш як половину першої партії, яка становила близько 5000 одиниць. По форму до Лєбєдєвої навідувалися навіть покупці, які спеціально приїжджали з інших міст. Крім того, було чимало індивідуальних замовлень.
«Я не вважаю, що цей бізнес – сезонний, адже форма зношується, а діти ростуть. Головне – мати достатній асортимент, щоб посеред навчального року батьки не шукали «дещо схоже», а отримували доповнення комплекту тоді, коли виникає потреба», – каже Лєбєдєва. Тому її клієнти протягом усього року матимуть доступ до всіх розмірів і моделей. Ті, хто придбав форму від Minivarenyky by Varenyky Fashion один раз, обов’язково повернуться, упевнена власниця бренду. Чи не набридне їм українська етнічна символіка, коли спаде мода на патріотичні речі? Лєбєдєва переконана: «Традиційна вишивка – це сакральна цінність, а не патріотичний екстаз». Шкільна форма абсолютно природним шляхом може виховувати смак до елегантності та звичку до сприйняття національних традицій. «Навіть в умовах відкритості України до Європи своїм продуктом ми хочемо допомогти не втратити українські традиції та самобутність», – формулює своє головне завдання Лєбєдєва
