Після останніх парламентських виборів залишилося неприємне почуття , що в Україні утворилася якась ніша фахівців у сфері «політичного PR » і «політичного маркетингу» ,
які копіюють один в одного зовсім непрацюючі інструменти роботи з електоратом. При цьому гонору їм не позичати , адже частина з них – це визнані «гуру» в середовищі комерційного маркетингу . Тут діє проста логіка: якщо фахівець може « впарити » покупцеві пральний порошок , то і «продати » кандидата виборцю їм тим більше по плечу.
Проте це абсолютно далеке від істини припущення . Головна проблема в підборі політтехнологів полягає в тому , що , в кінцевому підсумку , більшість з них пропонують проводити скупку голосів ( в різноманітних і , часом , приголомшливих уяву формах). Всьому провиною є те , що в нашій країні немає сформованого ринку політичного консалтингу .
Гроші – ваші , ідеї – наші !
В Україні ніхто не хоче платити гроші за знання та ідеї. Особливо за нові ідеї. Якщо ви працюєте майстром з ремонту телевізорів , тому вам просто необхідно прийти до клієнта , включити паяльник і насмердів каніфоллю , інакше замовники просто не зрозуміють , за що вони платять гроші.
Реальна вартість деталей для лагодження телевізора може коштувати 1 долар , майстер ж продає не деталі , він продає своє знання про устрій конкретного апарату і принципи роботи радіотехніки , а тому підвищує ціну своєї роботи по відношенню до деталей в 10-30 разів.
Те ж саме відноситься і до роботи політтехнологів : є речі , які реально працюють , а є та робота , яка просто виправдовує гонорари , одержувані політтехнологами , бо політики і кандидати не хочуть в своїй більшості платити за знання , платити за « папірці ».
Головна проблема полягає в тому , що « закосити » під політтехнолога в сучасній Україні набагато легше , ніж під телемайстра , адже вся недолуга робота , що входить в стандартний модуль електоральної кампанії , не вимагає ні особливих знань, ні потужного інтелекту . Коротше кажучи , « насмердів каніфоллю » , у випадку роботи з громадською думкою , дуже просто …
Закони електорального флірту по-українськи
Стандартний модуль електоральної кампанії , який реалізують на виборах у тому чи іншому обсязі всі кандидати , виглядає наступним чином:
«Добрі справи» (дитячі майданчики , ремонт доріг , скверів , встановлення лавочок та інші речі , які абсолютно не працюють , якщо не досягають вселенських масштабів капітального ремонту всього і всієї , що буває у вкрай рідкісних випадках ) ;
Рекламні акції (концерти , мітинги , свята , подарунки в бюджетні установи та різні громадські організації ) . Ці речі бувають корисними або тоді , коли кандидат працює з ними мінімум років 5 , або вони є приводом для знайомства , але ніяк не можуть забезпечити політику електоральну лояльність або збільшення кількості виборців.
Пряма агітація ( роздача рекламної макулатури , зустрічі з кандидатом і поквартирні обходи ) . Це складова частина стандартного модуля електоральної кампанії може дати результат лише в разі старанної і систематичної роботи команди , однак вона практично не дає результатів у нарощуванні кількості виборців , а лише може забезпечити голосування вже наявних у кандидатів «груп підтримки» в день виборів. Так би мовити , «доведе виборців до дільниці».
Саме на цих трьох китах стандартного модуля електоральних кампаній зосереджено увагу більшості вітчизняних « політтехнологів ». І якщо не ці три складових приносять перемогу кандидатам , то які?
Умови перемоги
У нашій країні депутатами стають лише завдяки двом речам: «ефекту ототожнення » і банальної купівлі голосів (якщо така якісно організована ) . Під « ефектом ототожнення » слід розуміти феномен , коли кандидат на мажоритарному окрузі перемагає на виборах завдяки тому , що він представляє найпопулярнішу силу в регіоні ( на сході – Партію регіонів , на заході і столиці – ситуативний бренд « об’єднаної опозиції »).
Замість продукування громадянської активності на місцях і систематичної роботи з підбору членів партії в регіонах , які могли б принести плоди у віддаленій , але гарантованої , перспективі , вітчизняні політичні сили в темі партійного будівництва зосереджені на питаннях досить егоїстичних .
Їх цікавить не можливість розвитку партії як такої, не можливість розширення електоральної бази , скажімо , для зміцнення позицій партійного лідера на президентських виборах , а докази їх власної організаційної потенції.
Наприклад , начальника обласного відділення будь-якої партії , швидше , зацікавить в переліку послуг політтехнологів можливість зібрати проплачений мітинг на кілька тисяч чоловік під стінами іноземного посольства або якого-небудь органу виконавчої влади , але не , скажімо , систематична робота на потенційному окрузі з виборцями (організація юридичних клінік , спонсорська підтримка різних заходів тощо) . Різниця в тому , що недолугим мітингом можна засвітитися перед начальством , присідаючи в реверансі в столичних кабінетах , а пояснювати необхідність витратної , важкої і невдячної роботи , яка дасть свої результати через не один рік – це , скоріш за все , небезпечно для кар’єри.
Тому не дивно , що зазвичай перед виборами ухил роботи політтехнологів йде в бік механізмів покупки електорату , в якій наші умільці проявляють істинний креатив , і придбання франшизи максимально популярної політичної сили в регіоні. Завдяки цим двом факторам , можна зробити народним депутатом або депутатом будь-якого іншого ради в Україні абсолютно будь-якої людини .
Якщо у вас руки по лікті в крові , ви абсолютно одіозна особистість , ви міняли партії , як рукавички , і вашим ім’ям матері лякають дітей , щоб вони не балувалися , то навіть у цьому випадку ви переможете.
Президентські мрії
Складно в цій темі обійти увагу президентські вибори.
На відміну від парламентських і місцевих , в технологічному аспекті , вони спираються не на якісну роботу «поля» , не так на агітаційні заходи і навіть не на бунтарські мітинги (хоча їх , ймовірно , вважають мало не найважливішою складовою президентської кампанії) . На президентських виборах в Україні головне, що грає роль – це атрибутивні технології створення бренду кандидата.
Кандидат у президенти повинен не просто володіти чеснотою , він просто приречений демонструвати певний спосіб життя , прихильність до певних цінностей та ідеям . Тільки в такому випадку він може сподіватися хоч на мінімальну визнання з боку електорату.
Якщо ж його образ продуманий , відповідає бажанням виборців і збігається з їх ментальністю , то залишається всього один крок для створення реального претендента на президентське крісло – тиражування в мас – медіа.
Мітинги та акції дійсно можуть дати ефект , але тільки в тому випадку , якщо люди побачать перед собою « знаменитість » , « людини з екрану» , який їх відвідав власною персоною. У будь-якому іншому випадку , сподіватися на скільки-небудь значний приріст електорату не варто.
Друга частина електорального ядра , крім тих виборців , які клюнули на образ політика , це громадяни , безпосередньо залежні від кандидата або його сателітів ( працівники заводів , військові , чиновники , незахищені верстви населення , інші б’юджетники і просто куплені за гроші виборці ) .
Тому , проводячи аналіз найпоширеніших помилок політичної кампанії 2012 року , а саме безглузде « надування » округи грошима , слід сподіватися на те , що майбутні президентські вибори пройдуть під знаком ефективності та виваженої прагматичності .
Українцям набридли встановлення дитячих майданчиків і лавочок !
Громадяни продають свої голоси , але після цього намагаються всіма силами «кинути» кандидата.
Дайте ж народу креатив , дайте йому видовище!
